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坑太多!明星带货被称“诈欺”,50万坑位费只卖5万多?

更新日期:2020-07-13 17:36:28阅读:530次编辑:来源:

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剧情

原标题:坑太多!明星带货被称“诈欺”,50万坑位费只卖5万多? 2019年,“直播带货”火了。 从李佳琦、薇娅等主播界“顶流”频登热搜,到动辄千万、破亿级别的成交量。 直播,可以说改变了许多人的生活。 这一行业背后的高额收入和曝光量,自然也引起了不少明星的关注。 尤其是在文艺行业停摆疫情期间,主播反而成了最不容易失业的工作。 于是,上百名艺人投身带货,纷纷在镜头展示起最high、最接地气的一面,也创造出无数销量“神话”。 正是因此,网友们更多地是看到明星带货的繁荣。 比如,一夜
坑太多!明星带货被称“诈欺”,50万坑位费只卖5万多?

原标题:坑太多!明星带货被称“诈欺”,50万坑位费只卖5万多?

2019年,“直播带货”火了。

从李佳琦、薇娅等主播界“顶流”频登热搜,到动辄千万、破亿级别的成交量。

直播,可以说改变了许多人的生活。

这一行业背后的高额收入和曝光量,自然也引起了不少明星的关注。

尤其是在文艺行业停摆疫情期间,主播反而成了最不容易失业的工作。

于是,上百名艺人投身带货,纷纷在镜头展示起最high、最接地气的一面,也创造出无数销量“神话”。

正是因此,网友们更多地是看到明星带货的繁荣。

比如,一夜销量2.2亿,记录创新高的刘涛;隐退多年,直播首秀狂揽2.56亿的张庭。

就算是成绩最差的钟丽缇、袁弘、张歆艺等人,也能在几小时内带来接近百万的销量。

可见,艺人的影响力可比大家想象中要厉害多了。

但近日,有人却戳破了大众眼里的美丽“泡沫”,吐槽明星带货简直是“诈骗。”

被连名带姓指出问题的,是知名度极高的两位明星。

其一是在2009年凭借小品《不差钱》而火遍全国的小沈阳。

其二是超女出身,因女儿森蝶参与《爸爸去哪儿1》而红的叶一茜。

谁能想到两位名人的销量可谓“惨淡”,让消费者都不由得同情起商家。

用“赔了夫人又折兵”来形容也不为过。

其中,小沈阳在直播时销售的产品是白酒。

按理说,这种饮食类商品属于刚需,再加上小沈阳本身的名气和影响力,销量不应该太差。

没想到当晚的订单量仅二十余单,第二天还退货一大半。

这销量还比不上普通的带货主播,四舍五入约等于零了吧。

估计商家也对此感到意外,面对记者采访时表现得特别郁闷。

而叶一茜作为明星宝妈,本应该拥有不少受众。

结果单价为200多的茶具,一晚上营业额不到2000元。

平均下来,花过钱的观众还不足10人。

商家怎么也想不到,90万看直播的观众,居然只有寥寥数人付款。

这样的投资回报率,让商家还得倒付艺人的出场费、提成,无异于亏本买卖。

对于事先做过市场调查,并对“明星带货数据”信以为真的商家来说,的确算是“诈骗”吧。

对此,叶一茜很快回复,发文承认了合作确有遗憾在线电影院,并解释已将各项费用退还合作方。

同时,小沈阳也在惨淡的销量下退还了坑位费,减少商家损失。

很多网友也是从这条新闻中,了解到原来明星带货并不如大家想象中那么光鲜。

即便是名人,也有卖不出货的困境、也有数据脱水之后的尴尬。

相比起致力于直播的艺人们为销量辗转反侧,也有明星看透了带货的本质,并选择放弃直播。

像演员叶璇不就在今年5月,宣布退出直播。

询问其缘由时,叶璇只说难以抽出时间,并开玩笑回应:

“做直播两个月以来只赚了一点小钱,还不如站两次台赚的钱。”

如今来看,这不失一个聪明的决定。

因为“明星带货”早已走过最火爆的时刻,网友们的新鲜感也消耗殆尽。

所以大多数拥有直播间的艺人,都面临销量下滑的问题。

从明星带货数据退步来看,观众已不愿为艺人的出场买单。

除了流量偶像的粉丝还会为了爱豆努力“氪金”之外,路人根本不会为明星购买不需要的东西。

在此之前,网友之所以能帮助主播、艺人创下一个个销售记录。

也单纯是因为有需求、有优惠,毕竟谁的钱也不是大风刮来的,何必为不相干的人消费呢?

因此,明星带货会越来越难,最后只能像叶一茜、小沈阳那样吃力不讨好。

而被明星直播数据迷了眼的商家们,也应该认识到形势变化:

在人人都是网红的时代,知名度和影响力早已不是铁打的“摇钱树”了。

商品的品质、消费者的需求才是决定销量的关键,只关注热度、流量的直播带货,最后都是一在线电影院时的繁荣。

而叶一茜和小沈阳的尴尬遭遇,也提示了明星们在面对“主播”这一新职业时,依旧要保持谨慎和冷静。

别为了“恰饭”而胡乱选品,要考虑自身的能力,再决定是否带货。

否则,低迷的销量影响的不只是商家的收入,更损坏自身的形象和价值。

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